首旅酒店集團(tuán)旗下中高端精選服務(wù)品牌——萬信至格酒店，在數(shù)字化營銷領(lǐng)域迎來里程碑式突破。截至2025年11月20日，萬信酒店品牌在抖音平臺(tái)的本年度商品交易總額（GMV）已正式突破1億元大關(guān)，成為國內(nèi)中高端酒店品牌中極少數(shù)實(shí)現(xiàn)億元級成交的品牌之一。這一成績不僅延續(xù)了萬信在抖音平臺(tái)的強(qiáng)勢增長態(tài)勢，更進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)數(shù)字化運(yùn)營領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

這一突破，得益于萬信酒店品牌在抖音平臺(tái)的深度布局與精細(xì)化運(yùn)營。直播是驅(qū)動(dòng)本年度成交額的助推引擎，為GMV突破億元大關(guān)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。品牌各門店賬號精心打造高質(zhì)量的直播內(nèi)容，同時(shí)聯(lián)動(dòng)多位達(dá)人構(gòu)建矩陣，以“官方深度講解+達(dá)人真實(shí)體驗(yàn)”的雙線內(nèi)容模式，持續(xù)提升平臺(tái)用戶的關(guān)注度，讓直播成為高效承接需求與促進(jìn)轉(zhuǎn)化的重要陣地。

在短視頻方面，各門店堅(jiān)持高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出，通過展示客房細(xì)節(jié)、在地特色體驗(yàn)及酒店周邊文化場景等內(nèi)容，為核心交易入口持續(xù)沉淀潛在興趣用戶。搭配獲客卡等多渠道曝光機(jī)制，萬信酒店成功構(gòu)建起多入口、多層級的流量結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與用戶觸達(dá)的持續(xù)擴(kuò)大。

在商品設(shè)置策略上，萬信酒店品牌緊扣消費(fèi)者需求，以住宿預(yù)售套餐為主打，創(chuàng)新推出客房+景區(qū)門票、早餐次卡等多元化產(chǎn)品組合，憑借高性價(jià)比和靈活權(quán)益設(shè)計(jì)受到市場歡迎，助力多家門店躋身區(qū)域熱門酒店榜單。在運(yùn)營策略方面，萬信持續(xù)推進(jìn)"明星酒店+私域運(yùn)營"的雙輪驅(qū)動(dòng)，不僅有效提升明星門店的承接效率，更將線上用戶轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)客群，形成從內(nèi)容觸達(dá)、興趣激發(fā)到長期復(fù)購的完整閉環(huán)。

門店規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)張，也為此次抖音平臺(tái)的成交額突破奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。隨著簽約門店數(shù)量邁向200家，品牌的區(qū)域覆蓋力進(jìn)一步提升，多地門店在內(nèi)容制作、直播節(jié)奏、權(quán)益設(shè)計(jì)方面形成差異化亮點(diǎn)，使萬信酒店品牌的抖音矩陣呈現(xiàn)出更強(qiáng)的層級感。

首旅酒店集團(tuán)萬信酒店品牌營銷總監(jiān)鄧?yán)谙壬硎荆捍舜味兑鬐MV突破1億元，充分體現(xiàn)了萬信酒店品牌在數(shù)字化運(yùn)營、服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶關(guān)系維護(hù)等方面的系統(tǒng)化能力，不僅驗(yàn)證了其可持續(xù)的數(shù)字化增長路徑，也為酒店行業(yè)的數(shù)字化營銷提供了更多成功范例。

未來，萬信酒店品牌將持續(xù)完善數(shù)字化運(yùn)營體系，深化場景化營銷，優(yōu)化住宿產(chǎn)品組合，提升賓客體驗(yàn)，推動(dòng)品牌發(fā)展，為存量中高端貢獻(xiàn)可借鑒的創(chuàng)新實(shí)踐。