在推進(jìn)“2026馬來(lái)西亞旅游年”（Visit Malaysia 2026，簡(jiǎn)稱VM2026）目標(biāo)的過(guò)程中，鴻蒙全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)鯨鴻動(dòng)能與馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局持續(xù)深化合作，系統(tǒng)性強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)布局。鯨鴻動(dòng)能在華為瀏覽器上線四大馬來(lái)西亞主題內(nèi)容專區(qū)，并在北京、四川兩地高校啟動(dòng)"馬上來(lái)馬來(lái)"系列路演活動(dòng)，同步通過(guò)華為天際通推出免費(fèi)境外流量權(quán)益，構(gòu)建起覆蓋"內(nèi)容種草—場(chǎng)景體驗(yàn)—出行服務(wù)"的完整營(yíng)銷閉環(huán)。

四大主題Tab構(gòu)建沉浸式馬來(lái)西亞體驗(yàn)

針對(duì)中國(guó)出境游客行前決策高度依賴線上信息的特點(diǎn)，鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局在華為瀏覽器平臺(tái)重磅推出"多元文化""神秘雨林""深海奇遇""珍饈美味"四大主題Tab，系統(tǒng)化呈現(xiàn)“馬來(lái)西亞 亞洲魅力所在”Malaysia Truly Asia。這一內(nèi)容矩陣精準(zhǔn)切中當(dāng)下年輕旅行者"深度體驗(yàn)"與"主題探索"的需求偏好，將馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局的官方資源與鯨鴻動(dòng)能的數(shù)字分發(fā)能力深度融合。

"多元文化"聚焦馬來(lái)西亞作為"亞洲魅力所在"的核心定位，通過(guò)圖文、視頻、投票互動(dòng)等形式展現(xiàn)巫裔、華裔、印度裔等多元族群交融共生的獨(dú)特社會(huì)景觀，并重點(diǎn)推介娘惹文化特色服飾、美食及文物等。"神秘雨林"則挖掘馬來(lái)西亞熱帶雨林的生態(tài)價(jià)值，配合政府力推的生態(tài)旅游戰(zhàn)略，呈現(xiàn)原始叢林徒步、野生動(dòng)植物觀測(cè)等高潛力體驗(yàn)項(xiàng)目。"深海奇遇"緊扣潛水愛(ài)好者群體，將仙本那、熱浪島等世界級(jí)潛水勝地的海底景觀與專業(yè)潛水線路進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。而"珍饈美味"則直面"美食+文化體驗(yàn)+社交分享"復(fù)合型旅行趨勢(shì)，系統(tǒng)整理出從吉隆坡夜市到檳城街頭小吃的飲食地圖，強(qiáng)化馬來(lái)西亞作為美食旅游目的地的IP認(rèn)知。

這些內(nèi)容不是孤立存在。用戶在瀏覽器上"種草"后，可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)OTA頁(yè)面查詢相關(guān)信息，也可在花瓣地圖收藏景點(diǎn)，一鍵規(guī)劃行程。旅途中遇到語(yǔ)言障礙，小藝翻譯的雙指長(zhǎng)按全屏翻譯功能能即時(shí)轉(zhuǎn)化菜單、路牌等外文信息；華為云空間的"云圖庫(kù)"自動(dòng)同步照片視頻，釋放手機(jī)存儲(chǔ)壓力。從信息獲取到行程結(jié)束，鴻蒙生態(tài)的工具鏈讓體驗(yàn)順滑銜接。

2025年4月，中馬正式簽署互免簽證協(xié)定，該協(xié)定受到兩國(guó)旅游從業(yè)者和民眾的歡迎。馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年截至8月，赴馬中國(guó)游客已達(dá)330萬(wàn)人次，接近去年全年水平。旅行熱潮的背后，鯨鴻動(dòng)能正通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷能力的持續(xù)注入，將政策紅利轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能。

高校路演深耕Z世代年輕客群

在數(shù)字內(nèi)容廣泛覆蓋的基礎(chǔ)上，鯨鴻動(dòng)能與馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局將目光投向最具增長(zhǎng)潛力的年輕細(xì)分市場(chǎng)。2025年11月，"馬上來(lái)馬來(lái)"主題校園活動(dòng)將落地北京服裝學(xué)院與電子科技大學(xué)，以"沉浸式體驗(yàn)+社交裂變"的模式深度觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體。

路演現(xiàn)場(chǎng)，品牌展示區(qū)的旅行套餐、景點(diǎn)宣傳冊(cè)、主題頭飾手舉牌等物料營(yíng)造出濃郁的馬來(lái)風(fēng)情，學(xué)生可在此領(lǐng)取集章卡并關(guān)注官方公眾號(hào)，沉淀為私域流量?；?dòng)游戲區(qū)的"馬上嗨住-節(jié)奏大師"裝置將電磁感應(yīng)技術(shù)與音樂(lè)節(jié)奏結(jié)合，學(xué)生需在隨機(jī)掉落的塑膠棒中快速反應(yīng)抓住至少兩根方可過(guò)關(guān)，游戲背景融入馬來(lái)西亞主題色系與地標(biāo)元素，在挑戰(zhàn)反應(yīng)力的過(guò)程中強(qiáng)化目的地記憶。

現(xiàn)場(chǎng)最具傳播力的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在互動(dòng)打卡環(huán)節(jié)。一面巨型"飛機(jī)墻"成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)，學(xué)生可在機(jī)翼劃分的"目的地""飛行目標(biāo)""云端留言"區(qū)域填寫個(gè)性化內(nèi)容，如"我的航班已起飛，下一站：雙子塔"或"穿過(guò)積雨云，希望降落在雙向奔赴的航線"等，并發(fā)布至小紅書、朋友圈、抖音、微博等平臺(tái)。這種UGC內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制既契合大學(xué)生"社交即生活"的行為習(xí)慣，又通過(guò)精準(zhǔn)話題標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)線上傳播的聚合效應(yīng)。

禮品兌換區(qū)的轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)機(jī)制則完成最終的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，皮質(zhì)筆記本、卡通吸管杯、馬卡龍配色公文包等符合年輕人審美的周邊獎(jiǎng)品，將品牌好感度轉(zhuǎn)化為實(shí)際記憶點(diǎn)。

選擇高校作為突破口，是基于對(duì)年輕客群決策鏈的精準(zhǔn)洞察。鯨鴻動(dòng)能內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，準(zhǔn)大學(xué)生與大學(xué)生群體在考后階段旅游類APP使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)明顯，其決策高度依賴同齡人真實(shí)分享與場(chǎng)景化體驗(yàn)。每場(chǎng)路演預(yù)計(jì)沉淀數(shù)千名高凈值潛在用戶，為馬來(lái)西亞2025年吸引500萬(wàn)中國(guó)游客的目標(biāo)輸送新鮮血液。

天際通流量權(quán)益破解出境痛點(diǎn)

營(yíng)銷觸達(dá)與場(chǎng)景體驗(yàn)的最終落點(diǎn)在于服務(wù)履約。鯨鴻動(dòng)能通過(guò)華為天際通將跨境通信服務(wù)升級(jí)為營(yíng)銷抓手，面向該合作推出掃碼領(lǐng)取24小時(shí)境外免費(fèi)流量權(quán)益。

活動(dòng)期間，華為手機(jī)用戶掃描現(xiàn)場(chǎng)二維碼即可領(lǐng)取24小時(shí)的境外多地通用流量券，覆蓋馬來(lái)西亞等主流目的地，領(lǐng)取后可在2025年9月28日至2026年3月31日期間任意時(shí)間啟用。這一設(shè)計(jì)精準(zhǔn)破解了用戶"落地?zé)o網(wǎng)"的核心痛點(diǎn)——無(wú)需更換SIM卡，抵達(dá)目的地后一鍵啟用即可自動(dòng)連接優(yōu)選運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，真正實(shí)現(xiàn)"說(shuō)走就走"的便捷體驗(yàn)。

對(duì)于深度游或多地聯(lián)程用戶，天際通同步推出9.9元/天多地流量隨心用服務(wù)，覆蓋東南亞、歐美等50個(gè)熱門地區(qū)，無(wú)需換卡即可每天享受5GB高速流量+常速不限量流量，支持先用后付、按天計(jì)費(fèi)，聯(lián)程轉(zhuǎn)機(jī)無(wú)縫銜接。

從華為瀏覽器的四大主題Tab內(nèi)容深耕，到高校路演的場(chǎng)景化滲透，再到天際通流量權(quán)益的服務(wù)兜底，鯨鴻動(dòng)能與馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局的合作已演化為"品牌傳播—用戶觸達(dá)—服務(wù)落地—口碑沉淀"的全鏈路生態(tài)。這種模式不僅將VM2026的宏大目標(biāo)拆解為可執(zhí)行、可度量的營(yíng)銷動(dòng)作，更通過(guò)鴻蒙生態(tài)的技術(shù)底座，實(shí)現(xiàn)了對(duì)游客決策鏈路的完整覆蓋。隨著2026年旅游年臨近，雙方將持續(xù)迭代產(chǎn)品服務(wù)能力，以開放姿態(tài)連接更多文旅伙伴，在技術(shù)與人文的碰撞中，讓每一次跨境旅行更智能、更便捷、更有溫度，助力馬來(lái)西亞以全新姿態(tài)迎接全球游客。